Projekt Odredište: Zagreb: Živjeti turizam…
Da je pred zagrebačkim turizmom itekako dobra budućnost svjedoče mladi koji već u srednjoškolskim klupama promišljaju njegove sadašnje vrijednosti, ali i razvoj.
Svijest o vrijednostima vlastitoga grada temelj je projekta Odredište: Zagreb što se šesnaesti put provodi u zagrebačkim srednjim školama u kojima turizam nije primarni predmet. Projekt provodi Turistička zajednica grada Zagreba u suradnji s Gradskim uredom za obrazovanje, sport i mlade, a realiziran je s Ekonomskim fakultetom Sveučilišta u Zagrebu i WWF Adria, regionalnom podružnicom svjetske nevladine organizacije za zaštitu prirode.
Govoreći o rezultatima 16. izdanja toga projekta, u kojemu je sudjelovalo šest srednjih škola, direktorica TZGZ Martina Bienenfeld je izjavila: „Ponosni smo na sve učenice i učenike koji su ove godine sudjelovali u projektu Odredište: Zagreb te pokazali izniman angažman, kreativnost i interes za svoj grad. Kroz svoje ideje i promišljanja o turističkim, kulturnim i prirodnim potencijalima Zagreba još su jednom potvrdili koliko je važno uključivanje mladih u razvoj održivog i autentičnog turizma. Upravo takav pristup prepoznaje i UN Tourism, specijalizirana organizacija Ujedinjenih naroda zadužena za promicanje odgovornog, održivog i univerzalno dostupnog turizma, koja projekt podržava od 2024. godine. Time se dodatno potvrđuje njegova kvaliteta i relevantnost u širem, međunarodnom kontekstu.“
Projekt Odredište: Zagreb provodi se od akademske godine 2010./2011. i do sada je u njemu sudjelovalo oko 2200 učenika iz stotinjak srednjih škola. Osim što je prilika za učenje i podizanje svijesti o vrijednostima grada, on potiče na razmišljanje kako još bolje iskoristiti bogato zagrebačko povijesno, kulturno i turističko naslijeđe.