ADVENT ZAGREB 2026.

U organizaciji Grada Zagreba, Turističke zajednice grada Zagreba (TZGZ) te brojnih institucionalnih i privatnih partnera, program će svečano započeti u subotu, 28. studenoga, tradicionalnim paljenjem prve adventske svijeće na Trgu bana Jelačića, nakon čega slijedi otvaranje ostalih lokacija.

Direktorica TZGZ-a, dr.sc. Martina Bienenfeld, tom je prigodom izjavila: „Advent Zagreb izrastao je u jedno od najprepoznatljivijih adventskih događanja u Europi, a ovogodišnje izdanje, donosi nove kulturne sadržaje i snažnije povezuje gradske lokacije u jedinstven blagdanski doživljaj.

Posebnu pozornost posvećujemo kulturi te programima za djecu i obitelji. Među ovogodišnjim novitetima namijenjenima najmlađima istaknula bih LumiLicious na Mažurancu, koji započinje 6. prosinca, na blagdan sv. Nikole. Novosti su i The Magic Within na Marulićevu trgu te blagdansko uređenje Hrvatske akademije znanosti i umjetnosti, čija su svečana otvorenja predviđena 18. prosinca. Zajedno s novim uređenjem prostora ispred Hrvatskoga narodnog kazališta, ovi će sadržaji povezati lokacije Zelene potkove u jedinstvenu adventsku šetnicu. Time obogaćujemo adventsku ponudu i otvaramo nove mogućnosti za istraživanje grada, istodobno stavljajući u prvi plan zagrebačke povijesne prostore, arhitekturu i kulturnu baštinu.

Međunarodnu prepoznatljivost Adventa Zagreb potvrđuju i ovogodišnja priznanja te preporuke svjetskih medija. Posebno nas veseli što je Zagreb proglašen najboljom europskom destinacijom za božićni city break u izboru organizacije European Best Destinations, dok ga je ugledni Time Out uvrstio na prvo mjesto svoje liste najboljih europskih destinacija za zimski gradski odmor u 2026. godini, istaknuvši pritom i njegovu privlačnost za obiteljska putovanja. Takva priznanja imaju značajnu promotivnu vrijednost jer jačaju međunarodnu vidljivost Zagreba, potiču interes za dolazak i pridonose njegovu pozicioniranju na ključnim emitivnim tržištima. U tom kontekstu nastavljamo s intenzivnim promotivnim aktivnostima na 17 međunarodnih tržišta, uključujući ciljane kampanje na postajama londonske podzemne željeznice i milanskog metroa, kao i dugogodišnju suradnju s Croatia Airlinesom i HŽ Putničkim prijevozom.

Vjerujem da će Advent Zagreb i ove godine ostvariti dobre turističke rezultate te dodatno učvrstiti poziciju Zagreba kao atraktivne cjelogodišnje destinacije. Istodobno, njegovu uspješnost ne mjerimo isključivo turističkim pokazateljima, već i kvalitetom doživljaja koji pruža posjetiteljima i našim sugrađanima. Upravo u toj ravnoteži između turističke privlačnosti i vrijednosti za lokalnu zajednicu vidimo temelj njegova dugoročnog razvoja i održivosti.“

Cjelokupni program, detaljne satnice svih događanja i aktualne informacije mogu se pronaći na službenoj stranici Adventa Zagreb: www.adventzagreb.hr .